隐盏说:我们不做不产羊毛的博物馆(下)

2020-09-16 10:20:47 9855

你知道中国有多少座博物馆?

你知道中国还要建设多少座博物馆?

你有带你的家人去过多少座博物馆?

中国有哪些博物馆能给你留下深刻印象?

除了门票,你会在博物馆里消费吗?


我们之前提到过“传统型城市博物馆”与“主题运营型博物馆”的区别,我们再用几张图来对比下传统型城市博物馆的模样

12193.png

再来复习看看主题运营型博物馆会是什么样子——

主题运营型博物馆顾名思义:(首先必须有独一无二的主题;其次符合博物馆的基本要求,即博物,有展品可说话;第三,可市场运营,有自我造血功能);

上海隐盏文化发展有限公司.png

日本方便面博物馆

如何做博物馆,这里不做赘述;如何契合主题,不同的主题有不同的策划与设计方式,我们会在后续的文章中详解;

今天重点谈如何“可运营”,我们总结了关键的三点,与大家分享——

 

l 靠业态:〔真正的体验在这里〕

进入主题运营型博物馆,除了观展以外,你还能做些什么,如果只能看些瓶瓶罐罐,从入口到出口,10分钟都用不上,那连维持博物馆运营的水电费都付不起,何来市场运营?

经过多年来主题运营型博物馆的设计经验,确实设计很重要,内容很重要,业态的创新、跨界、丰富更加重要。

这一点台湾与日本做得比较成功,值得借鉴。

例如台湾的一个大米博物馆,“DIY属于自己的大米包裝袋”特别受孩子们的欢迎。

隐盏文化.jpg

还有“爆米香”活动的观看和参与,观看现场工作人员制作传统的爆米花,再亲手将米花制作成米糖,也是一种不错的体验。此外,他们在大米的吃和购上,也都没让体验者失望。在售卖区除了与大米相关的食物以外,还有米化妆品、精致的吃饭容器等,都容易让人心甘情愿地掏出腰包。

隐盏文化.jpg

隐盏文化.jpg

在隐盏团队成员曾经设计的「酸奶博物馆」项目中,也在业态上花了很多的心思,除了品尝酸奶的业态体验外,

还设计了“订制专属酸奶包装”、“酸奶调配实验室”“好吃又好玩的酸奶”“变身花样甜点师”等可吃、可玩、可体验、可拍照传播、还可带回家的项目。


●靠IP:〔IP的挖掘与应用〕

IP热已经热了好久,尤其是特色小镇出现之后,然而当“特色小镇”热慢慢清冷下去之时,IP却依然火热着。

同样IP对于主题运营型博物馆的重要性,其实国内的博物馆大大——故宫博物馆早已将其挖得越来越深,无论是旅游景区还是商品售卖方面都获得双赢。

2016年7月,一个《穿越时空来看你》的H5火爆朋友圈,一个皇帝从画中走来,唱着Rap,宫女戴着VR,发着QQ表情,刷着朋友圈……这是“腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛”的宣传,在这流行的节奏中,一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨起来!

而如今故宫的宫廷IP无论是在IP文创商品的开发与售卖方面,还是在与“大鱼海棠”等IP融合方面,都引发民众的一片大赞。

 

640 (1).gif




隐盏文化.jpg

靠文创:〔文创产品的粉墨登场〕

你一定还记得那一场排队4小时以上、风靡上海滩的大英博物馆百物展吗?

如果说是一场博物馆主题展的盛宴,那么更可以说是文创衍生品的一场大狂欢——

一款神像曲奇饼干,开幕式当晚,首批饼干就已经被一抢而空,在现场,一种神像外形的巧克力也成了抢手货。饼干、巧克力和毛绒玩偶是卖得最好的大展衍生品,饼干、巧克力都是二三十元一盒,玩偶从88元到150元不等,但是据说网上已经炒到4000元一个了。

除了食品,T恤和钥匙圈也是这次大展的网红衍生品。一款来自大英博物馆、售价为90元的钥匙圈,坠着三个不同地区的文物形象,首批100多个钥匙圈,在开幕式上就被一抢而空。

为什么中国众多旅游区的旅游纪念品店门可罗雀,而大英博物馆百物展上的文创产品却一抢而空?这就是IP注入旅游纪念品与文创产品不同基因而产生的区别。

所以这里我们再回到IP,结合文创商品的开发与IP创意,以大英博物馆为例,小编总结了三种方法论:


第一, 根据伦敦地域文化形成IP主题,例如印有伦敦塔桥、大笨钟、红色巴士、国旗等标志的环保袋;再如以博物馆主体建筑特征为设计灵感来源的雨伞。

大英博物馆图.png

第二、将英国网红IP与藏品进行双“IP”融合。例如将小黄鸭与古罗马战士、维京海盗IP融合。

1219.png

第三,配合节庆、配合特展开发独具IP风格的文创产品。例如特展中的壁画复制品、手表、书籍等100多种文创产品。

文创产品的粉墨登场,一方面能让策展方荷包满满,能为观展人提供更好的观展体验;另一方面让IP文化更加深入观展人的心中,是另一种美好的文化体验,何乐而不为?

 

隐盏文化.jpg

总而言之,综上所述,归根结底,统而言之,

如果要用最简洁的话来形容做“不产羊毛的博物馆”的意义,

隐盏不做不产羊毛的博物馆!


转载申明:本文章文字内容均为原创,部分配图摘自网站(侵删),文章论点仅代表隐盏,仅供参考学习,如需转载请注明出处,谢谢!

对未经许可擅自使用者,本公司保留追究其法律责任的权利。


电话咨询
QQ客服
隐盏案例
服务领域