工业旅游的新业态“观光工厂”如何打造设计?

2020-08-29 20:44:54 1

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观光工厂建设没你想象的那么难......

 



今天的文章绝不像你以为的那样“标题党”。因为小编要冒天下之大不韪,开始放大招了,

其实此文章还有下一半——“观光工厂的成功没你想象的那么简单”,前一半是基础,后一半是提升,是看家本领,是课题,更是未来方向。

对于前一半仅仅是基础,能够做好就非常不易,至于后一半难度可想而知,那是一个跨界了市场营销策划、规划设计、室内装饰设计、布展设计、广告学、营销心理学、购物心理学等领域的复杂体系的产物,可以说是相当细节、相当专业、相当复杂。

隐盏文化可以跟列为透露的是,这套体系愈研究愈复杂,建立这样一套成熟而完整的体系需要耗费极大心力,非三言两语能讲完,后期完善后,再向大家娓娓道来,毕竟是一套相当庞大的学术工程呢。

稍安勿躁,先从简单的开始吧——

 

看隐盏文化如何做观光工厂


1、如果你不懂,就别乱来

南来的北往的,甲方的乙方的,只要想做观光工厂的,这边看过来,干货马上甩起来。

首先,小编再强调一遍,站在专业设计领域的角度上,观光工厂不只是厂区规划,不只是工厂装修,不只是展览展示,不只是企业展厅,也不是什么公益旅游目的地,当然更不能是圈钱坑人的团客旅游点。

所以,不懂就别乱来,或者一步一步慢慢来,企业的银子都是一血一汗换来的,一分一毫赚来的,搞砸了,没那么容易重来。

 

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2、所以,就先照着做吧

   1)需要一定的空间准备

l 满足停车的户外空地

既然走向旅游市场,就必须要考虑到旅游大巴停车位、小客车停车位的问题,以及参观车辆与工厂工作运输车辆的分流问题。

规模越大,需求越大,完全向厂区外的市政公共区域借取不太现实,尤其是在寸土寸金的一线城市。

l 满足旅游观光的户外空地

对于旅游观光而言,相当一部分的旅游资源应聚集在户外。

因此观光工厂不仅在室内观光,户外可看、可玩、可拍的设计也是相当重要。若厂区内厂房排布满满当当,绿化环境不佳,可能就需要花费比较大的代价进行改造。

l 可满足参观的工厂

无论是新建厂还是旧厂改造,作为观光工厂,真实生产线的参观是相当重要的环节,将生产线与工厂环境毫无保留地、完全透明地呈现于大众眼前,不仅需要让五官都倍感干净的、舒适的参观环境,更需要的是敢于将生产放在在大众的眼皮底下监督的勇气。

l 需要一个文化空间

有一些工厂可能由于厂区空间限制,观光工厂里就真的只有“工厂”可观光而已。

当然,因为条件限制,我们也不能说这就不是观光工厂。但是没有文化空间的支撑,整个观光工厂的项目一定是有所缺失的。

因为这种文化空间,承担着文化输出的功能,是为品牌增值的部分,没有了它,参观者只能知其然却很难知其所以然,说白了,你的产品值不值这个价,主要是看这里。因为这里是故事的高潮处。

在不同的企业,这里有的叫“博物馆”,有的叫“体验馆”,有的叫“文化馆”,还有的创意百出——“**科学馆”“**实验室”等等,总之根据企业特性,品牌特性,合适就好。

关于空间需求,每个工厂的空间构成都不同,大可以宏大,小可以精致,就交给设计师吧。

l 多功能厅的空间

是一个容易被人遗忘,却不会花太大代价的必备空间。

为什么必备呢?我们来捋一捋这多功能中的“多”,你就知道这个空间的重要性了——

功能1:休憩功能

功能2:企业、品牌、产品宣传片播放功能

功能3:新品上市、产品推介功能

功能4:科普课程功能(有的还可兼带DIY手作功能)

功能5:销售讲演会功能(主要针对市场合伙人)

功能6:产品试尝、试用功能(尤其是对于空间局促的工厂)

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l 展售空间

这是一个集展示产品和销售产品为一体的空间,这是一个重要到能让你赚钱的空间。

所以位置很重要,一定是在怎么都绕不开的必经之路,一定是在所有环节结束的最后,一定要让人欢喜而入,满载尽兴而归。

至于如何欢喜而入,又如何尽兴而归,其中蕴含了太多的学问,小编会将专业所知,在之后的文章中倾囊而出。

总之,得先有一个就对了。

 



  2)一定要有的重要节点

l 拍照、拍照、拍照

重要的事情说三遍。

无论是户外还是室内,能拍照的地方,尤其是场地宽敞的集散点、尾声处,come on,拍拍拍,拍起来。

还记得在台湾考察之时,从厂区门口到公共厕所门口,从文化展厅到工厂区域,无一不充斥着拍拍拍。

当然拍照处需要颇有心机地加入品牌元素,首先让相机记住品牌;然后让消费者的朋友圈记住品牌;最后让圈里的朋友们看过照片后,都记住了品牌,那便成功了。

 

l 一见钟情很重要

做观光工厂,产品试吃、试用也是必设节点之一,然而要是没想通,可能会适得其反。

这里大家先思考一个问题,如果你要做观光工厂,是拿出最好的产品供人免费品尝?还是拿一款成本低的普通产品供人品尝?对呀,要接待那么多的游客,都是免费,得送出去多少好东西!

来,先插播个故事,那是一个老酒厂的项目考察,酒厂文化积淀不少,好酒也不少,但是在免费品尝环节走错了思路,挑选了低等酒进行试喝,瞬时拉低了品牌和产品的体验感。

所以在观光工厂里,如果“一见”无法“钟情”,又何来“一生倾心”?

 

隐盏头条——工业旅游的新业态“观光工厂”如何打造?


l 惊喜点、仪式感与愉悦感

再讲个故事,那是一个台湾的缎带王工厂,当进入工厂内的一刻,讲解员立即送上一根花状编制的缎带,系于每一位来宾的手腕上。一根小小的并不特别美丽的缎带,让心情立马美丽起来。

参观游客精神世界的愉悦感对于观光工厂的全程参观相当重要,当肾上腺素飙升,眼前的一切都会变得美好,这时目的已然达到了一半。

而让心情美丽的方法有很多,赠送小礼品、营造仪式感、设计拍照点、趣味集体游戏,只要能调动情绪的,不遗余力地上几个就对了。

切记:一切的美好请于产品呈现与购买前给予,这点非常重要!

l 可能需要的临展区域

由于企业新产品不断在推出,可能品牌方向、风格都可能改变和升级,此时可能会需要一个临展的区域,对于阶段性的主打产品、主打理念进行常换常新,而不需要花费太大的代价。

 

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以上干货仅为观光工厂中的基础必备,就像组装产品中的基础零件,安装即可。

(其中也可能缺失部分零件,待小编日后供给。)

观光工厂不仅是机械与设备的工厂,而是要做出灵魂、做出情感、做出文化,还能被传导、看见和认同,还要最终直接或间接产生经济效益,才是最考验功力、解决最大难题的时候。

这也是为什么隐盏文化专注于观光工厂的重要原因。

“积跬步而至千里”,做观光工厂如工厂打造一款好产品一般,需要反复打磨、需要匠心!

我们的目标是——让观光工厂成为企业新的生产力!

隐盏头条——工业旅游的新业态“观光工厂”如何打造?

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