隐盏观点:工业旅游/观光工厂该如何设计?

2020-08-29 20:20:25 2

研习历史,是为了更好地面对现在和未来。

未来,产业的终极竞争必将是产业文化的PK。

浸润风物、历史、文化和场景的产品必将最终胜出。

                             ——说给产业创造者与继承者的话



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将产品短时间内输入到客户端的方法,最为见效的是“体验”

由文化来代言,直接跟客户的情感接通。

旅游概念与行为的导入,使得工业企业宣传与品牌传播如虎添翼

而旅游的核心,便在于“体验”

于是,工业游便应运而生。




「产业体验趋势」——源起

世界的工业旅游是源自十八世纪的英国,而后从英、法、德,转入美日,进入台湾,

而今我国工业旅游目前还处于萌发阶段,但我国已经形成了完整的工业体系,发展前景广阔,潜力巨大。

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「产业体验趋势」——发展

现在的欧美、日本、中国台湾和大陆地区有众多的观光工厂吸引着国内外的民众趋之若鹜。

欧美发达国家有15%以上的大中型工业企业开展工业旅游,我国未来也会进一步向这个比重靠近。

吉百利巧克力世界,其中4D巧克力大冒险,是工厂参观里最受欢迎的一个项目,提供了一场满足了所有甜食爱好者的视觉盛宴,一般要排队一小时左右。

雀巢瑞士巧克力工厂见学,该工厂每年的游客人数已上升为全瑞士所有景点的第一位!

荷兰阿姆斯特丹的海尼根观光工厂、德国的BMW 汽车工厂、日本的白色恋人主题公园,台湾谷堡等等都已成为名传全球的观光工厂。

 

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「产业体验趋势」——发展

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就台湾而言,观光工厂遍布整个台湾岛。

         仅宜兰县域内就有23个。

特点:参观者众,多有海外来客

         已形成成熟的旅游、研学气候

         均有文化展示 / 体验活动 / 售卖

         工厂之间互相宣传,形成产业联动,而这种联动更激活了整个产业链的走向新的高度。

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  • 以物理遗存空间为源起——工业遗存的文化开发与体验

  • 以产业文化传承与传播为源起——非遗传承及“老字号”历史文化开发与体验、行业博物馆

  • 以企业品牌展示为源起——企业博物馆、品牌馆体验馆、工厂科普游与产品及周边体验、产业主题乐园

通常2与3互相融合,互相成就。

在形式就出现了“产业游”,可能会是一个产业公园或是乐园,

可以是一个观光工厂,有博物馆、有企业品牌的历史文化背景与背后不为人知的创立故事、 有产业科普有产品与周边体验,规模根据企业实力与需求变通施行。


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台湾宜兰有个玉兔文具厂,1947年成立,曾经生产出台湾第一支原子笔。

2008年,与宜兰其他11家工厂联合打造宜兰创意观光工厂。

观光工厂取名“玉兔铅笔学校”,整个厂区并不大,保留60年前的旧貌,从参观玉兔历史文化馆开始,都有“老师”引导,

在教室里通过动画了解铅笔的材料,参加集体拼笔板、钓铅笔游戏,参观生产线,最后体验做一支独一无二的铅笔留作纪念。

参观过程大约2小时,“幸福、美好、回忆”充满整个旅程,对“玉兔”这个民族品牌的热爱指数也急剧上升。

我们会忽略掉它厂房的新旧、它的规模大小,只感受到一段2小时的旅程中有着幸福、美好还有满满的回忆。

我们会载着这份回忆,把玉兔传播给更多的人。

这,就是工业游的功劳!是体验的功劳!

从欧美到日本到台湾,产业游之所以从渐成气候到风行,必定有其大行其道的理由。

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 理由如下:

生产型企业转型升级的一个良好出口,提升企业市场占有率。通过产业游来打通一二三产,企业因为与服务业融合而获得意外收获,吃喝玩乐收买人心!。

2017年3月8日,新华社台北的报道显示:台工研院数据显示,全台观光工厂总数已超过130家,种类囊括酒厂、各式卤味博物馆、食盐观光园、水果生产创意园区等。2016年观光工厂总参观人次突破2210万,产值达46亿元新台币。预计2017年全台观光工厂产值可望达52亿元新台币,参观人次将突破2300万。

根据台湾经济部统计,2011~2018年全台饮食类观光工厂参观人数已累积至6869万人次,而产值更在2018年创下25.6亿的佳绩,占全台观光工长产值的54.5%,2018年观光工厂产值为50亿元新台币。

增强品牌价值、吸粉。民众通过与工厂零距离接触,因着企业创建或是品牌背后的故事而感动;因着亲见生产过程,对品牌或产品而产生更多的信赖,从而会有更多的粉丝。

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伊利是从2005年开始做工业旅游,到2016年累计参观人次达到1000万。

2015年参观人次达到50万很多旅行社、教育机构争相走进伊利。



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由青岛啤酒股份有限公司投建的青岛啤酒博物馆也是工业旅游中的佼佼者,

2016年全国工业旅游创新大会提供的资料显示,青岛博物馆自2003年建成开放以来,

目前已创造出45.58亿元的品牌价值,年接待游客达70万人次,旅游收入5000万元,也是青岛接待入境游客比例最高的4A级景区。


所以,看到这篇文章的企业,咱该行动了!

 





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