途牛入局工业旅游
近日
途牛联合白酒文化企业“中酿品致”
举办了一场“北京红色酒旅”
工业旅游试行活动
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伴随着大众旅游消费需求发生变化，消费者对于出游的安全性、体验度有了更高需求，高品质健康游迎来新机会。“旅游+”美食、文化、健康等主题游进一步兴起。
随着场景消费、深度体验的需求愈加明显，酒类消费也在不断变化，探寻美酒故事成了部分消费者的向往，美酒之旅也应运而生。
600余位资深白酒爱好者深入新中国第一家国营的华都酒厂，品味酱香老酒、感受茅台帮扶企业的艰辛发展历程。
活动内容
大家在高温环境中依然兴致高昂地参观了古法酿造车间，并在酒窖中品尝了30年陈酿老酒和今年的新酒。
在华都酒厂内的文化展馆里，展示着华都自建厂以来各个阶段的不同产品。
有“十三陵”“燕岭春”这样具有历史年代感的老品牌产品，还有2018年后，酒厂进入全新的发展阶段推出的新品承天门(庆典红)酱酒。
文化提取
“一杯酒”囊括了历史、人文、风土、科技、生活等丰富的内涵，对文化的挖掘一直是名酒企业进攻工业旅游市场主要的课题之一。
随着消费者品牌意识的不断增强，深入了解酒企精神、酿酒产区的生态风土之美，围绕健康饮酒、酿酒研学等主题的工业旅游迎来发展新机会。
体验营销
酒企工业旅游，除了策划设计 “旅游+酒企生产酿造过程+酒品鉴”的普通参观游线，还要用正确的营销方法，才能把产品特色、酒企品牌传播出去。
酒旅融合的核心是体验化，游客们通过看、学、做、品、酿等全方位、多维度的体验，完成了与白酒企业的亲密接触和情感连接，推进白酒行业从营销时代向体验时代的转变。
酒工业旅游可以改善C端消费者对白酒文化的认知，通过打造从游酒都、赏美景、住酒庄、实地考察酿酒过程、品美酒等一站式闭环旅游服务，营造良好的“酒文旅”融合氛围。
如何树立白酒品牌IP，培养C端用户，王树柏总结：打通渠道、加强产品设计、政企互通设计“旅游+酒”、讲好文化故事，才能从B端走向C端。要强化白酒产区、挖掘优势基因、完善系统建设和发展。
途牛出招
在酒企工业旅游发展方面，途牛尝试了新的思路。
通过动态打包，将酒文化主题、工业主题、美食主题、红色主题等整合到一组旅游产品中，力图让用户真正了解酒企业、认同酒文化，从而做到“酒文旅”的触点-转化-复购。
目前，途牛与董酒、中酿品致等酒企正在积极开展酒旅合作，致力于将“旅游+酒企生产酿造过程+酒品鉴”的工业旅游模式不断推广，为酒旅融合注入新的活力。
