近年来，很多工业遗存和工业实体摇身变为创意园区、景观公园、博物馆等，各类工业基地和工业厂区也逐步成为城市旅游的新目的地。2022年11月，根据《国家工业旅游示范基地规范与评价》行业标准，经各省（区、市）文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部推出53个国家级工业旅游示范基地，借此培育工业文化的新业态、新模式，促进旅游业高质量、多元化发展。

文字不够具象，咱们还是去些运营优秀的工业旅游景点一起瞧瞧吧~

01 一个成功的工业旅游景点

江西景德镇陶溪川夜幕降临，江西景德镇陶溪川文创街区内别有一番热闹景象。在这个放眼望去矗立着标志性大烟囱和老厂房锯齿状屋顶的文创街区，传统与年轻融为一体。

各式各样的小摊分列在道路两侧，琳琅满目的瓷器商品静待着来往顾客的挑选，年轻的俊男靓女在广场上的闪光灯前进行歌舞直播……没有去过的盆友可能会纳闷，这里为什么会这么受欢迎？其实当你走进这个洋溢传统气息的老瓷厂旧址，看到很多时尚的陶瓷作品、充满艺术气息的小店、年轻的创作者，就肯定能感受到它的魅力了。

陶溪川的前身是景德镇国营宇宙瓷厂，为了保留街区的历史文脉，从2013年起，景德镇以宇宙瓷厂为核心启动区，开始打造陶溪川陶瓷文创街区。老厂房是“瓷都”历史的一部分，必须留下，但也要让传统走向未来。于是原址上的22栋老厂房被完整保护修复，体现陶瓷烧制工艺更迭的四代窑炉也被妥善安放。

在历史记忆被保留的同时，老厂房的新功能和业态也在重塑。原来的翻砂车间、球磨车间，变身为美术馆；曾经的原料车间成了陶艺体验空间；烧炼车间转为年轻人的创业空间……陶溪川在传统空间中迸发出现代活力。让古老的东西更加年轻态，陶溪川就是这种理念的产物。之所以取名陶溪川，就是希望陶瓷文化如溪流般汇聚成川，传承下去。

陶溪川通过挖掘工业遗产中保留的历史记忆、蕴藏的人文精神，迭代出创意街区，为城市更新升级注入新的“灵魂”。与此同时，部分工业企业也开始在发展工业和开拓旅游中探寻突破之道。

02 工业旅游，也由来已久

工业旅游的雏形初现于20世纪中期欧美国家的工厂观光游。20世纪80年代，工业遗产旅游也开始在欧洲兴起，并逐步在全球各地开展起来。1999年，海尔集团推出“海尔工业游”项目，将海尔现代化生产线、产品展室和海尔科技馆作为旅游产品开发，吸引了大批游客前往参观。2004年，国家旅游局授予我国首批103家工业企业“全国工业旅游示范点”称号，为国内发展工业旅游提供样板。

尽管我国工业旅游起步较晚，但依托政府支持、行业与企业的共同努力，我国工业旅游的发展环境得到空前优化。近几年，工业旅游发展突飞猛进，许多地方政府都将工业旅游纳入城市发展框架。自2009年以来，上海、广东、天津、江苏等地开始发力工业旅游，制定相关政策、评价标准，并推出一系列景点、示范点或基地。

而且，随着制造业转型升级、落后产能退出市场，城市中亟待活化利用的工业遗产、工业遗存数量增加，也使得发展工业旅游的意义逐步凸显。对于一些城市尤其是老工业城市而言，发展以本地工业为特色的工业旅游是一种很好的打造独特城市形象的途径。比如青岛啤酒、景德镇陶瓷、长春汽车等，其独特资源都是其他城市所不具备的。

天眼查数据显示，截至目前，我国目前有工业旅游企业1200余家，其中全国工业旅游示范点有345处，越来越多的城市和企业正主动汇入工业旅游的大发展浪潮之中。

03 工业旅游，还原一城特色‍

在旅游消费升级、制造业向服务业延伸、城市更新等大背景下，发展工业旅游成为诸多工业城市推动经济增长、促进城市转型、构建城市形象的重要举措。

宁夏石嘴山市作为国家“一五”时期布局建设的全国十大煤炭工业基地之一，辖区内存有石炭井矿区、大武口洗煤厂等多处工业遗存。

经过一系列的创意改造和升级利用，这些工业遗存已成为工业旅游资源，有力赋能了当地经济社会发展。石炭井从废弃矿区变为电影小镇，吸引《山海情》等多部影片剧组在此取景拍摄。绿皮火车7524次列车按照“一节车厢一个年代展馆”的方式改造完毕，深受游客喜爱。2021年，石嘴山市累计接待游客430余万人次，同比增长34%；实现旅游总收入28亿元，同比增长85%。

黑龙江省大庆油田历史陈列馆是入选此次文化和旅游部公告的国家工业旅游示范基地之一。在大庆这座石油之城，游客可通过“寻找铁人记忆”“跨越百万年，发现大油田”“探寻大庆精神、铁人精神”“Hello，大庆为你加油”等工业旅游线路，从不同角度去探究石油工业和大庆精神。

04 探索工业旅游出圈之道

尽管国家大力提倡，一些地方和企业对于工业旅游的价值仍缺乏全面的认知或是足够的投入决心。比如企业在发展工业旅游时，采取“简单化的倾销模式”，就是将生产的产品兜售或“强卖”给游客。

文旅产业具有回报周期长的特点，找到工业旅游项目因地制宜的运营模式、产生吸引力，仍需当地政府、生产企业、旅行社以及策划设计公司的积极探索。

发展工业旅游要以人为本，深入研究哪些人群对工业旅游感兴趣，哪些区域的人群会对哪类工业旅游产品有自己的偏好……

想清楚了大方向，然后就要从小细节上将工业旅游打造得持续吸引更多的游客，笼统得可归纳为两方面。一方面是内容上，对工业史或企业史、生产工艺流程、技术原理、工业管理制度、工业精神等与工业文化相关的科普展示。另一方面是形式上，更多地借助游线设计、展览展示、多媒体互动、游戏装置、DIY课程设计、讲解配备等手段，提高游客的切身体验和感官共鸣。